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SodaStream: Fabricación de refrescos en casa que genera dolor de cabeza a las grandes marcas.

7 de diciembre de 2012



En el negocio de los refrescos existe desde hace tiempo una batalla por el liderazgo de mercado entre los gigantes empresariales, Pepsi y Coca-Cola. Sería difícil pensar que una nueva empresa puede hacerles la competencia, sobre todo a la centenaria Coca-Cola. Y probablemente no se pueda competir contra ellos, aunque les ha salido un rival que ha sabido atacar los puntos débiles, hasta el punto de poder provocar una pérdida de ingresos a estas compañías.

SodaStream es una empresa que ha inventado una máquina para fabricar refrescos gaseosos en casa de una forma rápida y sencilla. Únicamente con agua de grifo, siropes de sabores y un dispositivo con cargas de gas, es suficiente para que en menos de 30 segundos, podamos disfrutar de un refresco de tamaño familiar sin necesidad de pasar por el supermercado, pues obtendremos refrescos de cola, naranja, limón, tónica, té verde, etc... aunque SodaStream ya está siendo atacada por los grandes.



El verano pasado, SodaStream comenzó una agresiva campaña publicitaria basada en el ataque al punto débil de las grandes compañías, el ecológico. Esta compañía colocó expositores de cristal con forma de jaula llena de residuos de botellas vacías, entre las que se encontraban en su mayoría, los envases de plástico de Coca-Cola, basando su campaña en que "Usar SodaStream, es respetar el medio ambiente".

Coca-Cola hizo un escrito a la compañía, pidiendo que retiraran este tipo de publicidad, pues estaban usando la imagen de Coca-Cola sin permiso y podrían ejercer acciones legales contra la empresa. SodaStream argumentó que esa demanda estaría infundada, por lo que ahora vuelve a atacar, y no sin consecuencias.

SodaStream ha realizado un spot publicitario que no ha tardado en ser censurado ya que supuestamente denigraba al resto de fabricantes de refrescos. El anuncio de la polémica es el siguiente:



Gracias a la censura de este spot publicitario, SodaStream tiene más visibilidad que nunca, pues las palabras "censurado por grandes marcas" despiertan la atención de los consumidores, hasta el punto que la máquina de fabricación de refrescos podría ser uno de los regalos estrella de estas navidades.

¿Tienen motivos para preocuparse las grandes marcas?. Según la propia compañía, ya hay 10 millones de hogares que tienen la máquina en casa, por lo que son 10 millones de familias que ya no compran los refrescos en el supermercado.

Ventas que se prevén aumenten considerablemente gracias a su propia competencia, que le ha generado a la compañía una publicidad gratuita que SodaStream ha sabido aprovechar.

Negocios1000.com





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2 comentarios

  1. Ni de coña son competencia. Si la maquina vale 400€, y entre el sabor y el gas te cuesta cada litro 1€, que alguien me explique donde está la rentabilidad de este tema.

    Si alguien ve el tema claro que me lo diga.

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    Respuestas
    1. No, hombre... la máquina le he visto oscilar en precios de entre 80 y 120 euros, y los siropes cuestan unos 5€ (no sé cuantos litros se pueden sacar con un bote).

      No es que vaya a cerrar Coca-Cola por culpa de este invento, pero sí es cierto que han vendido 10 millones de máquinas... eso son muchas máquinas y siropes.

      Saludos!

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