La Comisión Nacional de Comercio de Estados Unidos ha investigado la campaña publicitaria de Reebok, cuyo reclamo publicitario es un calzado deportivo que reafirma y tonifica el trasero bajo el nombre de las marcas Reebok EasyTone y RunTone. Se le ha pedido a Reebok que aporte las pruebas oportunas que demuestren dichos beneficios para el consumidor que compre este producto.
Tras la investigación del producto y las pruebas aportadas por la compañía, no se ha encontrado ningún tipo de beneficio en el calzado que lo distinga de otras marcas de zapatillas deportivas, por lo que Reebok tendrá que pagar 25 millones de dólares por hacer uso de una publicidad engañosa para el consumidor, prohibiéndole en todo caso anunciar en posteriores campañas tales beneficios.
Con esta sentencia, Reebok no sólo perderá el dinero de la multa, sino que se verá obligada a bajar los precios del producto, teniendo en cuenta que el consumidor pagaba más dinero por un beneficio concreto que supuestamente no encontraría en otro tipo de calzado, además de que probablemente note una bajada en las ventas de este tipo de calzado al conocerse la noticia.
Al final, después de las grandes sumas de capital invertidas en las fuertes campañas de Marketing, resulta que las maravillosas EasyTone, únicamente son….unas zapatillas deportivas como cualquier otras.
